文 | 文心
首发 | 芳华青年
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最近互联网上发生了一件特别离谱的事儿，让我觉得又好笑又费解。
事情的起因，是一个叫“”的传统手工玩具——要不是大量媒体报道被投诉，我还不知道这东西。
一个如此神奇的东西，怎么会让人盯上呢？
这或许就是互联网的神秘之处吧。
说起竹知了，就是字面意思，还真不是什么高档货。
这玩意儿说白了就是竹片和棉线组成的，几块钱一个，摇起来能发出“哇哇”的叫声，以前没什么人关心，现在倒成了抢手货。
就这么个不起眼的小东西，就这几天的功夫，竟然在的抖音上突然爆火。
但更让人目瞪口呆的是，火得快，凉得更快——紧接着无数短视频被批量投诉下架，就连单纯展示玩具、什么都没说的视频也未能幸免。
这“竹知了”到底触动了谁的逆鳞？
原因挺魔幻。
这个玩具被网友赋予了俩暗梗。
一是配文“1000万以内最好的玩具”。
别小看这句话的含金量，有人说，这话听着耳熟啊！没错，出自某车企高管的发布会金句。
二是有人发现，一旦掐住竹知了线头的“脖子”摇，它立刻就失声了。两个梗组合在一起，网友们心照不宣，看破不说破。
然后有人就想到了，貌似和某家企业有关，但说真的，我觉得这就是强行扣帽子啊！
但荒唐的地方也就在这里，因为这两个俺更，这一下，捅了马蜂窝。
据说被映射的企业，后知后觉的发现自己被玩梗后，立马坐不住了，雷霆出击，果断维护自己的名声，以“损害企业商誉”“影射嘲讽”为由疯狂投诉。
有博主收到的投诉理由说得好听，什么“刻意采取暗喻影射、谐音等隐晦方式，戏谑、丑化、嘲讽委托方企业及企业家”。可关键是，很多人连提都没提那家企业，就摇了下玩具，作品直接没了。
这下网友彻底炸了锅。
原本这梗可能只是小圈子里的自娱自乐，结果投诉的大棒一挥，全网皆知。
好家伙，这不就是反向打假的经典案例吗？
原本大家都不知道是说你们家的，如今这么一闹，全网都知道自己竟成了舞台上的笑话了！
本来是民族品牌，大家都维护，可这么一闹，网上一片嘲讽。
一时间，大家逆反心理上来了：你不让我发？我偏要发！
电商平台上，一款售价仅0.58元的竹知了，周销量飙升超6倍，累计突破49.5万件！
甚至有商家直接把梗词写进标题，什么“遥遥领先知了”都出来了。
原本只想息事宁人，结果投诉反而把“竹知了”送上了热搜，这操作堪称“史上最贵的反向带货”。
要我说，就是企业内心太脆弱了。
网友们玩个梗，其实也是一种善意的玩笑，毕竟大家伙儿这些年没少支持国产品牌，无论是手机还是车子，都是用实际行动支持。
可是开个玩笑都不让了？
这些年，经济行情不是特别好，各种荒唐的事都出来了，比如前些阵子，一个小卖铺买粉面的，都被连锁品牌投诉。
甚至有人网上卖小米——我说得是吃的那种黄色的小米，不是某车企——竟然也被投诉，闹了个乌龙......
一是因为商标泛滥，只要注册了商标，哪怕是常用词，都不行；
二是大家的品牌心理太脆弱，总觉得人家要蹭自己的，可现实社会里，很多人起名字，都没想那么多。
但这并不妨碍企业去维权，去投诉。就像前几年我遇到的官司，和同行一样用了一下服务商的名字，就被起诉几百万......
甚至还有很多做自媒体的反馈，因为在网上下载照片放在文章中，然后还被人投诉，最后只好花钱消灾......
说到底，资本为什么连一个玩具都不放过？
说白了，这是企业对网络玩梗的深度恐惧。
在流量时代，一个看似无害的玩具可以被网友赋予任何意义。资本最害怕的，恰恰是这种不可控的符号生产和意义赋予。
大家全程没有点名、没有出现任何企业标识，却形成了一个所有人都能解码的隐喻。
写到这里，我们不禁反思：出现这种荒唐的现象，到底该怪网友太损，还是怪企业自己留下的“话柄”太深入人心？
把一只传承千年的竹玩具当成嘲讽来投诉，这不是在维护品牌形象，而是在用最笨的方式告诉所有人：我们开不起玩笑
知名企业、网红企业家频繁出圈推销产品和企业文化，用夸大的宣传词推销自己的同时，自然也得接受网友的爆梗神评。
可是他们在玩段子搞宣传的同时，却又经受不起网友们的玩梗，这不就是双标吗？
动不动就搞批量投诉，表面赢了面子，实则输了里子——把网友推向对立面，把“玩梗”变成“硬刚”，得不偿失。
竹知了只是竹知了，它真的没想那么多。
真正害怕的不是这只玩具，而是那股无法被资本收编、无法被投诉消灭的民间创造力。
当资本连一只竹知了都容不下的时候，真正该反思的，恐怕不是网友的过度玩梗，而是自己那敏感脆弱的神经。
毕竟，互联网的记忆是七秒钟，但如果你非要通过投诉把梗刻在热搜上，那大家只好把“哇哇”声焊在脑海里了。
当然了，透过这事儿，我觉得网友们也要引起注意，毕竟网络并非法外之地，表达还是要谨慎。
另一方面，在意见不合或者有冲突的时候，还是要理性，宽容。俗话说得好，严于律己、宽于待人。
只有这样，才会营造出一个更加和谐、善意的网络空间。
作者：互联网资深运营文心，前百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号：芳华青年。声明：图片源于网络，文章仅做分享交流。
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